Нам остается теперь только догадываться, какой была раньше сельская ярмарка, о которой Некрасов написал знаменитые строки: «Пахом соты медовые нёс на базар в Великое». Сегодня ярмарка в селе Великое – это богатое, веселое и яркое событие. С раннего утра по освященным торговым рядам ходят покупатели. Это не только жители Великого, соседних сел и Гаврилов-Яма, но и гости из Ярославля и даже Москвы. Покупатели прицениваются к богатой выпечке, сельхозпродуктам, саженцам для сада и огорода, изделиям мастеров народных промыслов. Особым спросом пользуются плетеные короба и корзины, которые изготавливает гаврилов-ямской династией-мастеров Чирковых.
К середине дня начинается театрализованное шествие, заканчивающееся сценической программой «Ярмарочные картинки», участники которой заставят от души посмеяться зрителей. На другой стороне ярмарки происходит выставка букетов, овощей, плодов «Осенний калейдоскоп» и выставка разносолов «Щедрые грядки».
Традиционно на ярмарке работает тир, на берегу Черного пруда соревнуются умелые рыбаки. На ярмарке проводятся множество спортивных состязаний, среди которых особо любимыми считаются прикладной триатлон «Железные парни» и показательные выступления местной конноспортивной секции.
На ярмарке выступают как приглашенные артисты, так и местные таланты из народного ансамбля «Родники» и студии эстрадной песни «Альянс».